A participação de empreendedores do Rio Grande do Sul na BTL 2026 começou antes mesmo da abertura oficial da feira, que ocorre de 25 de fevereiro a 1º de março, em Lisboa. A missão internacional promovida pelo Sebrae RS, em parceria com a Secretaria de Turismo do Estado, teve início no dia 21 de fevereiro, com a chegada do grupo a Portugal no dia 22, quando já foram realizadas as primeiras agendas estratégicas.

Logo no domingo, todos participaram de um workshop de mercado de alinhamento com a consultoria responsável pela preparação para a feira. No mesmo dia, tiveram uma das agendas consideradas mais relevantes da missão: o encontro com o Grupo Abreu, a mais antiga operadora de viagens de Portugal, com cerca de 180 anos de atuação no mercado. A reunião contou com as áreas de marketing e produto da empresa para apresentação do portfólio turístico do RS.

Segundo Amanda Paim, Coordenadora Estadual de Turismo do Sebrae RS, o resultado foi bastante positivo. Além da manifestação de interesse na inclusão dos produtos gaúchos no mercado português, já ficaram alinhados próximos passos, como a organização de uma visita técnica ao Estado para que representantes da operadora conheçam os destinos e possam estruturar estratégias de comercialização. "Estamos dialogando diretamente com quem decide os novos produtos internacionais. Isso representa avanço concreto na inserção do Rio Grande do Sul no mercado europeu", destaca.

A agenda incluiu visita à Universidade Nova de Lisboa, com reunião no Instituto de Turismo e Hospitalidade. No encontro, foram debatidas estratégias de comunicação, tendências do mercado de luxo e posicionamento internacional, temas considerados centrais para adequar os produtos gaúchos às expectativas do público europeu.

Já na abertura da BTL 2026, o Estado participa com estande próprio estruturado como hub de negócios. Seis empresas de turismo receptivo atuam como agentes comerciais diretos do destino, representando diferentes regiões do RS. A programação inclui rodadas de negócios nos dias 25 e 26 de fevereiro, encontros com operadoras portuguesas, ativações institucionais e ações de relacionamento.

Um dos indicadores mais relevantes desta edição é o crescimento expressivo no número de compradores internacionais interessados em negociar com o destino. Em 2025, foram realizadas reuniões com cinco buyers. Em 2026, são 44 compradores agendados para conversar com as empresas gaúchas durante as rodadas de negócios. "Esse aumento demonstra que estamos no radar do mercado europeu e que há interesse crescente pelos nossos produtos", afirma Amanda.

A estratégia de participação está fundamentada no Plano Tático de Promoção Internacional do Estado, que posiciona Portugal como mercado prioritário e porta de entrada para o turista europeu, especialmente pela conectividade aérea com a TAP Air Portugal, que opera voos diretos entre Lisboa e Porto Alegre. Durante a feira, também está prevista ativação no estande da Embratur, reforçando o cenário positivo do turismo gaúcho e sua inserção na estratégia nacional de promoção internacional.

Entre os produtos destacados estão o enoturismo da Serra Gaúcha, os cânions e geoparques, a celebração dos 400 anos das Missões Jesuíticas e experiências associadas à hospitalidade, cultura e natureza. A coordenadora conta que "a expectativa do grupo é que a participação na BTL 2026 resulte na geração de leads qualificados, ampliação da presença em catálogos internacionais e fortalecimento da demanda na rota Lisboa-Porto Alegre".

A missão segue até 3 de março, com agendas comerciais e institucionais voltadas à consolidação do posicionamento do Rio Grande do Sul como destino competitivo no mercado europeu.